第一百二十六章 新选择

br />
    就像到最后，我们会发现，很多问题，都是哲学问题一样，到了一定的高度，不仅是广告，很多其它方面的工作，也是一门技术。

    长谷一成忽然想起自己在国内时，看过一位记者写的一篇文章。那篇文章的中心意思，大致说的是，和这位冯先生交流的时候，你一定要小心，因为，很多时候，他的回答，最后会让你觉得你很愚蠢，因为你提的都是一些很愚蠢的问题。

    长谷一成现在就觉得自己很愚蠢。

    因为他觉得对立的两个方面，其实，压根可以说是一回事。

    自己之所以认为他们是对立的，不过是自己认识不够，眼界不够，高度不够……

    他脸上不由得有些燥热。

    这就像是在一大群高端人士面前，自曝家丑一样。

    “同时，大家难道不觉得，戛纳广告节，现在其实就是一个技术专场吗？那些拿金狮的广告公司，哪个拼的不是技术？”

    大家有些不懂，这是怎么个说法？

    冯一平笑了下，轻声说道，“制作飞机稿的技术，”

    “呵呵，”有些人在笑，有些人在摇头。

    不论是笑的，还是摇头的，显然都对这个问题不陌生。

    飞机稿，是业内的行话顾名思义，就是不出街的广告创意。

    什么是不出街呢？这是相对于“出街”而言的。

    出街稿，指的是得到广告主认可，进而得以实施，花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。

    飞机稿就相反，没得到认可，更不会被实施。

    简单说，就是假广告。

    现在的戛纳广告节，很多参赛的作品，就是为了参赛拿奖，而“特制”的广告创意，也就是飞机稿。

    曾几何时，广告人的梦想很简单：在戛纳擒下一尊狮子，或在伦敦拿到一支铅笔（也就是黄铅笔奖的奖杯，英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛）。

    得到这两个奖中的一个，不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任创意总监（ECD），赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，这因此也是广告行业公认的两条成功之路。

    问题是，出街广告，往往会“死”的很惨，以拿狮子为指引，不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。

    无论是假慈善，还是伪发明，只要能吸引眼球，拿到梦寐以求的狮子，道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。

    不少公司还专门设置了飞机稿“生产车间”，目的就是为了比谁“飞”的更专业，“飞”的更精彩。

    在这样的成功学的驱使下，曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节，已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。

    现在的戛纳广告节，可以说就是一个飞机场。

    区别不过是，大家打飞机的手法各有不同而已。

    “所以，大家想怎么选？选一些加广告制作得得心应手的广告公司吗？”冯一平说道。

    桑德伯格看了看冯一平，见他没有再说话的意思，做了一下总结。

    “我们知道，电视广告，确实有很多优势，但如果可以，用户才不想在看电影之前看什么广告，”

    “我们期望他们能认识到这一点，问题是，从现在的情况看，他们何时能认识到这一点，真还不得而知，”

    这一点，说得也很客观，电视广告行业，好像已经定型，而那些家伙，也并没有想改变的意思。

    “互联网，在未来十年，会不会成为又一个核心广告中心，我们也不得而知，我们能保证的是，即便我们所制作出来的广告，不一定是最好的，但它一定独具特色，且符合我们用户的喜好，而且用的是不会让他们觉得讨厌的方式，”

    大家又在议论。

    以前，确实是没什么选择，因此只能选那些打飞机打得好的广告公司。

    但现在看来，好像多了个新的选择？